Firma de marca: cómo captar la esencia de tu empresa en unas cuantas letras sencillas

Todos sabemos que existen muchas herramientas de marketing que pueden impulsar su negocio. Pero, ¿ha pensado en la herramienta menos obvia, pero quizá la más accesible, que puede utilizar absolutamente todo el mundo?

Aquí debatiremos el poder de las cartas y cómo pueden cambiar la vida de su marca.

 

¿Qué es una firma de marca?

Ejemplos de firmas de marca impactantes

¿Cómo encuentro el estilo de mi marca?

Todas las formas de utilizar la firma de su marca para impulsar su marketing

¿Cómo puedo crear una firma de marca?

Conclusión: La importancia de la marca de autor

 

¿Qué es una firma de marca?

Todas las marcas tienen una persona - o un grupo de personas. A menudo, una marca es como una mascota: muy parecida a su dueño. Pero al igual que podemos distinguir una cara brillante entre una multitud de desconocidos, lo mismo ocurre con las marcas. Algunas destacan más que otras.

Hay algo "extraordinario" en esos nombres, algo que nos parece inédito o inaudito. Y esto va de la mano de una firma de marca. Pero ¿a qué se refiere este término?

Una firma de marca, en sentido amplio, es un método único de representación de la marca. Surgida de la identidad de una marca, una firma de marca se presenta en múltiples variedades: visuales, sonidos, la técnica para conectar con el público y la filosofía de la marca. Es una característica notable que se repite como un patrón en todos los niveles de comunicación. Llámelo alma o esencia de la marca y no estará muy lejos de la verdad.

Aunque las firmas sonoras de marca son bastante populares, según FinanzasOnlineLos logotipos son los identificadores de marca más reconocibles. Por lo tanto, vamos a centrarnos en el aspecto visual.

¿Por qué una firma de marca importante?

En pocas palabras, una firma de marca es una herramienta para conseguir ese efecto "wow" que ocupará la mente del espectador durante una fracción de segundo más que el logotipo de un competidor. A menudo esto puede conseguirse mediante imágenes y sonidos, eslóganes pegadizos o vídeos originales. Incluso puede ser una forma especial de comunicarse con el público.

Pero, ¿por qué las firmas de marca son tan vitales para las empresas? Hay muchas razones, pero los puntos clave son:

1. Reconocimiento. Cuando compras en un mercado en línea, sabes cuántas marcas similares y sin nombre ofrecen el mismo artículo. ¿Cuál elegirá? ¿La que tenga más críticas positivas? ¿O la que ya existe en su memoria? El truco de las reseñas funciona si conoce la reputación de una marca o, al menos, está familiarizado con su nombre. Si no , ¿cómo sabe que las reseñas son reales? Además, ahorras mucho tiempo si puedes añadir algo a tu cesta sin tener que volver a comprobarlo.

2. Las ventas. Claramente, como algo de lo que ninguna empresa ninguna empresa son una forma de mantenerse en el candelero. Cuando se define correctamente, una firma se asocia a su producto. Esto aumenta el reconocimiento de la marca y, lógicamente, genera confianza. Los clientes potenciales se convertirán mucho más fácilmente en clientes de pago si confían en la empresa. Los clientes potenciales se convertirán mucho más fácilmente en clientes de pago si confían en la empresa. Pero no todo son ganancias a corto plazo.

3. La primera impresión. Ya hemos dicho que las marcas se parecen mucho a las personas. Y al igual que ocurre con las personas, es muy difícil recordar todos los nombres nuevos después de la primera presentación. Piense en un poco de psicología: algunas personas se visten para impresionar, se comportan de una manera determinada o hablan en un tono muy particular. No importa si te gustan o no: se quedan grabadas en tu memoria.

4. El público adecuado. Nunca llegamos a comprender la química entre las personas, como tampoco podemos hacerlo con las marcas. El hecho es que algunas cosas atraen al público mucho mejor que otras. Hoy en día, podemos confiar en la investigación de marketing para recrear un mensaje de éxito. Aun así, nunca hay una fórmula 100% eficaz para dar dos veces en el mismo blanco, pero siempre que la firma de tu marca sea coherente con tus valores, ganarás seguidores fieles mucho más rápidamente.

5. Reputación. Una firma de marca es una forma de conseguir la inmortalidad de la marca. Desde luego, depende de su plan de negocio y sus objetivos, pero si hablamos de jugar a largo plazo, es sin duda un elixir de vida eterna. Fíjese en las marcas antiguas: Coca-Cola, Ford, Levi's, Nestlé, Ferrero, Jim Beam y Channel siguen sanas y salvas, aunque sus fundadores se hayan ido hace tiempo. Cada una de las marcas conlleva su propia asociación, e incluso al leer el nombre ya se puede sentir cierta emoción ligada a ella.

¿Puede mi firma ser mi logotipo?

Al hablar de rasgos distintivos de las marcas, la idea de un logotipo surge de forma natural. Es la expresión simbólica de una firma de marca y un camino trillado para hacerse notar. Desde el momento en que nacemos, nuestro cerebro capta mejor las imágenes y los símbolos que en la lectura de textos.

Una herramienta de marketing sencilla, eficaz y gratuita que todas las personas de este planeta tienen es una firma. Ésta también puede formar parte de una firma de marca de marca. Así que, cuando se trata de marcas personales, es casi natural incluir la firma en el logotipo o utilizarla como logotipo en sí.

En ese caso, sin embargo, la firma debe diseñarse cuidadosamente. Cada uno de los detalles tiene que hablar de su carácter y estilo. La mejor inversión que puede hacer en esta fase de su negocio es ponerse en contacto con diseñadores de firmas que elaboren su combinación de letras individual.

¿No sabías que existían estos servicios? Busca Artlogo en Google y verás lo fascinante que es tener un logotipo con firma manuscrita.

Ejemplos de firmas de marca impactantes

Como ya se ha dicho, las imágenes nos impresionan más que las palabras. Así que exploremos el mundo de las firmas de marca y cómo se transmite la información a través de logotipos y eslóganes. Aquí compartimos ejemplos de firmas de empresa - desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones.

La firma de la marca Metro-Goldwyn-Mayer puede oírse realmente: muchos de nosotros recordamos ese león rugiente. E incluso si se ve por primera vez, no se puede evitar fijarse en una imagen tan dinámica que irradia fuerza y opulencia. Al mismo tiempo, sus atributos cinematográficos dejan entrever que no se trata de la firma de marca de un zoo. 

El famoso logotipo de Disney es en realidad la firma personal de Walt Disney. La imagen está fuertemente conectada con la animación gracias al estilo utilizado en las letras. Es casi como decir: oye, aquí hacemos obras de arte. 

Charlotte Cafe es un gran ejemplo de cómo las firmas de marca pueden beneficiar a las pequeñas empresas. La imagen que aparece detrás del texto desprende aroma a café y tiene un apacible fondo verde. La imagen incluso insinúa que hay un croissant recién horneado. ¿Quién no querría pasar una mañana tan agradable?

La firma de la marca Ferrari es más elocuente que las palabras: incluso si no eres fan de Top Gear, puedes ver que la marca tiene su origen en Italia y tiene algo que ver con la velocidad y el afán de éxito. 

Lacoste ha elegido un animal más original para su firma de marca: un cocodrilo. Se trata de una decisión histórica, ya que el apodo de los fundadores era Cocodrilo. Y aunque la firma en sí es bastante sencilla, ese pequeño reptil verde habla de poder tranquilo y de la capacidad de tomar la vida bajo control. 

La firma de la marca Glitter Girls Beauty habla claramente de su propósito: la cola de la escritura está bellamente curvada en forma de labios, y sin embargo tiene líneas fuertes que muestran experiencia y confianza. Está bien combinada con una imagen de fondo que añade un toque femenino al logotipo. 

El universo de Harry Potter es conocido en todo el mundo. Y la firma de la marca nos promete aventura, agitación, acción y fantasía, todo al mismo tiempo. Las líneas nítidas del texto y su naturaleza tridimensional transmiten ese espíritu al instante.

Chiara Boutique es una imagen descaradamente vacacional que nos hace desear reservar un vuelo a la orilla del mar. El ambiente se apoya en una firma que insinúa ropa para unas buenas vacaciones de verano: con bañadores, sombreros de paja y pareos.

La marca de guitarras Gibson solía tener una firma más caligráfica. Cambió a un aspecto moderno después de la Segunda Guerra Mundial. Demuestra sencillez, calidad y confianza, y nosotros lo creemos, ya que artistas famosos como John Lennon y Jimi Hendrix empuñaban esas guitarras mientras tocaban sus mejores canciones.

Estos ejemplos de firma de marca son sólo algunos de muchos, pero en ellos ya se percibe la fuerza de una empresa. 

¿Cómo encuentro el estilo de mi marca?

Las herramientas de marketing que rozan el arte son numerosas. Las firmas creativas son un ejemplo de ello. Para aplicarlas correctamente tendrá que definir el estilo de la firma de su marca personal. Se trata de una tarea laboriosa pero creativa.

Siga los siguientes pasos para llegar lo antes posible. 

1. Considere sus objetivos y valores - ¿para qué sirve su marca y qué representa?

2. ¿Cuál es su público objetivo¿Cómo es tu cliente medio, cómo piensa y cuáles son sus sueños y temores?

3. ¿Cómo puede ayudar a su público objetivo?

4. ¿Contra quién compite? ¿Quién es el mejor en su ámbito?

5. ¿Cuáles son sus ventajas en el nicho elegido? ¿Cómo puede ser único?

Utiliza un trozo de papel para anotar sus ideas. Cuanto más trabaje en ello, más rápido conseguirá la mejor firma para su logotipo.

Intenta visualizar los puntos de esa lista que son adecuados para ello. Por ejemplo, al pensar en cómo puedes ser único, puedes imaginar tu marca en la cima de su éxito.

• ¿Qué lo hace especial para usted?

• ¿Por qué es cautivadora? 

Empieza por el final - y luego despliega esa línea temporal hasta el presente para ver los pasos que puedes dar.

Con un concepto listo en su mente será mucho más fácil encontrar una solución de diseño para su marca.

Esperamos que con nuestras instrucciones ya te resulte un poco más fácil encontrar tu estilo de marca personal.

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Crear mi firma

¿Qué es la identidad de una marca?

La identidad de marca es una huella dactilar de su empresa que debe permanecer coherente independientemente de con qué entre en contacto: correos electrónicos, cartas, apariciones públicas, cultura corporativa o envases de productos.

Es la quintaesencia de sus creencias, valores, promesas y objetivos. Se refleja en el tono de voz de una marca, los colores del logotipolos sonidos (si los hay), las campañas de marketing y el estilo de redacción. La experiencia del cliente también debe basarse en eso.

He aquí los elementos clave de la identidad de marca:

1. Tus promesas al mundo. Se trata de algo especial que usted hace por su público. Por ejemplo, Apple promete productos únicos que ayudarán a sus usuarios a tener una experiencia totalmente nueva (Think Different).

2. Cómo posiciona su marca. Se refiere a cómo va a comunicar su promesa a su público objetivo para que puedan identificar su categoría. En el caso de Apple, muestran lo innovadores que son. Están orientados a la experiencia del cliente y se esfuerzan constantemente por mejorar sus diseños. Eso demuestra su experiencia técnica a su público y comunica calidad.

3. El rendimiento de tu marca. Así es como vas a cumplir tu promesa. Suele lograrse a través de un recorrido del cliente. Apple, una vez más, se esfuerza por subrayar la forma única en que se pueden comprar y utilizar sus artículos.

Por supuesto una gran parte de la identidad de marca se transmite a través de soluciones visualescomo el diseño de sitios web, productos, logotipos, iconos y mucho más.

Imagen de marca vs. Identidad de marca

Aunque la imagen de marca y la identidad de marca parecen términos estrechamente relacionadosno es así. Hay una diferencia en la perspectiva.

• La identidad de una marca se parece mucho a su propia identidad. Usted la define y trabaja en su realización: crea un logotipo y un mensaje, y piensa en su contenido. Es el núcleo en el que se basa toda actividad de marketing.

• La imagen de marca está relacionada con el mundo exterior: cómo ve la gente su marca, sus asociaciones y la experiencia del cliente.

¿Debemos recordarle que lo que la gente piensa de nosotros rara vez se corresponde con cómo nos definimos a nosotros mismos?

Lo mismo ocurre con una marca: es importante recabar la opinión de la audiencia para saber qué imagen se tiene de cara al público.

Esto se debe a que lo que usted considera un anuncio brillante puede causar molestias. Piense en el anuncio de Dove en 2017 que se centraba en la positividad corporal y fue percibido como racista por la audiencia.

Además, en la era digital, las empresas reciben críticas que pueden no ser elogiosas, o incluso podrías convertirte en algo de lo que la gente se ría. A menudo, si el diseño de un logotipo recibe una burla, ¡puede fracasar fácilmente!

¿Qué es un ejemplo de imagen de marca?

Como hemos visto, la imagen de marca es cómo ve la gente un producto. Y aunque la empresa tiene menos control sobre ella, aún puede influir en las opiniones a través de diversas herramientas como el marketing, el diseño y la experiencia del usuario.

Fijémonos en los nombres que conocemos para ver cómo funciona la imagen de marca:

• Coca-Cola es un producto que suele aparecer en listas de marcas de autor. Coca-Cola nos ha convencido porque nos transmite vibraciones de felicidad, alegría y positividad, tanto si estás en grupo, con alguien especial o solo.

• Lacoste tiene una famosa firma de marca que promete elegancia y comodidad al mismo tiempo. Es famosa por su pequeño cocodrilo verde. Esta criatura representa el poder y el lujo (la piel de cocodrilo es extremadamente cara). Al mismo tiempo, el Cocodrilo era el apodo del fundador de la marca. Por aquel entonces, René Lacoste era jugador de tenis.

• Rolex tiene una imagen de lujo, alto estatus social y riqueza. En cierto modo, este accesorio le permite representarse a sí mismo de forma elegante y con estilo.

• Disney tiene una fuerte asociación con la felicidad, la magia y la diversión. Walt Disney fue un vendedor inteligente cuando se embarcó en la creación de un parque de atracciones dedicado a su empresa. De este modo, la gente podía conectar con las aventuras no sólo a través de los dibujos animados, sino también mediante experiencias de la vida real.

• Zara tiene una imagen de tienda accesible en la que cualquiera puede encontrar los artículos más de moda aunque otras tiendas aún no los tengan. También se asocia a belleza y funcionalidad.

¿Qué es una de una marca de una marca?

Normalmente, tienes mucho que decir sobre tu marca y no quieres presentar la información en viñetas. A firma de marca será una solución ideal para usted.

¿Cómo funciona? Una historia emblemática de una marca es similar a un estudio de caso y al storytelling en el marketing de contenidos, con la diferencia de que cuenta una especie de leyenda sobre la empresa.

Tiene todos los elementos clave de una buena historia:

• Es atractivo; 

• Tiene un punto de culminación; 

• Tiene un héroe principal; 

• Es auténtico;

• Es estratégico.

A menudo vemos anuncios con información de fondo sobre una empresa: Lindt habla de sus chocolateros, KFC del Coronel Sanders y Nike de Michael Jordan. Cuando se incluyen en anuncios de vídeo, una empresa tiene apenas 30 segundos para contar su historia. Aun así, unas pocas líneas y algunos elementos visuales bastan para simpatizar.

Y aquí está el ingrediente crucial: todas las historias tienen que tener un impacto emocional y transmitir los valores de la marca a la audiencia para tener éxito.

También se dará cuenta de que estas historias tienen un impacto positivo en la cultura corporativa facilitando que el personal se relacione con la leyenda que escucha.

Imagínese tener una historia completa con un logotipo perfecto y una marca que parezca viva, profunda y digna de seguir.

Todas las formas de utilizar la firma de su marca para impulsar su marketing

Con una firma de marca es indispensable para el triunfo del marketing, veamos cómo podemos utilizarla. Y te impresionará todo lo que puedes hacer con un solo diseño de firma manuscrita:

• Marca de firma de correo electrónico: haz que tus correos electrónicos sean memorables en un segundo Basta con añadir una firma de correo electrónico coherente con su marcacreará una imagen profesional de su empresa. Por cierto, ¿conoce ya nuestro generador de firmas gratuito?

• Marca de agua digital: una forma elegante de marcar su trabajo para protegerlo de las copias. Con una firma estética y un fondo a juego, se convertirá en una pegadiza tarjeta de visita digital que no se perderá en los feeds de las redes sociales. Por supuesto, también tenemos una aplicación gratuita para generar marcas de agua gratuita.

• Vídeo de introducción: añadir una firma de marca a tu contenido de vídeo para asociarlo con tu persona. Como sabemos, una combinación de imágenes y sonidos funciona muy bien.

• Tarjeta de visita: una de las formas de ampliar la firma de su marca es utilizar tarjetas de visita personalizadas. Asegúrate de que el papel sea lo bastante grueso para que la tarjeta dure en el bolsillo de alguien.

• Etiquetas de marca con un logotipo y una firma son algunas de las mejores ideas para las pequeñas empresas. Añade un número de teléfono o una dirección de correo electrónico para que el cliente pueda ponerse en contacto contigo aunque el artículo con etiqueta de marca estuviera presente. También funciona muy bien si eres un aspirante a diseñador de moda y necesitas una firma de marca de moda para crear la imagen de un maestro.

• Papelería de empresa con su marca será lo bastante atractiva como para entregarla a socios y clientes potenciales. Un simple bolígrafo con su logotipo puede servir de detonante para que le llamen. Además, para los empleados, creará un sentimiento de pertenencia.

• Embalaje personalizado con la firma firma de su marca - marketing con estilo. De hecho, muchas marcas conocidas lo hacen. Channel tiene bolsas de papel con su marca, y no puede pasar desapercibida una maleta de Louis Vuitton, ya que está cubierta con el logotipo de la empresa.

• Bordado de logotipos - El bordado de sudaderas convierte al cliente en un anuncio andante de su empresa. Aquí podríamos pensar en Lacoste, ya que tiene una señal de cocodrilo en sus polos. También Puma, Nike y Tommy Hilfiger utilizan descaradamente este truco. Entonces, ¿a qué esperas?

• Rótulos para su negocio - en la forma que desee. Utilice la firma de marca para proclamar tu presencia e impresionar. Cuanto más poder le dé a la firma de marcamás creerán usted y los demás en su éxito. La analogía más obvia que se nos ocurre es un escudo de armas o una bandera. Creemos en ello y asociamos estrechamente la imagen con el país y sus características.

• A firma impresa en 3D es una de las formas más sencillas de crear un rótulo con el nombre de su marca. Los rótulos para su negocio pueden hacerse como impresiones 3D. También puedes cambiar el tamaño y utilizarla como colgante o marcapáginas.

• Plancha para marcar madera - Oh, ¡ésta es la guinda del pastel de esta lista! Imagínate el olor de la madera natural y una firma perfectamente diseñada en ella, hecha con una plancha caliente. Esto añadirá un ambiente hogareño y ecológico. No podrás limitarte a mirarlo, querrás tocarlo.

Y, ¿cuáles son sus favoritos entre todas las posibilidades de utilizar su logotipo de marca para un enfoque de marketing altamente personalizado?

¿Cómo puedo crear una firma de marca?

Para crear una firma de marcatendrá quebasarse en todo lo que hemos comentado anteriormente: los valores y promesas de una marca, su identidad y su imagen.

Una vez que tengas listo un concepto puedes recurrir a un diseñador de firmas online. Esto es bastante eficaz, pero si no quieres renunciar al estilo, tu camino te lleva a los diseñadores de firmas.

Este servicio le permitirá evitar errores y fallos de marca. Podrá ahorrar tiempo mientras los profesionales se ocupan de crean su firma. Ya que el punto principal de una firma de marca es hacer que su producto distintivo y único, también debe ser única. Así que, para evitar firmas duplicadas, asegúrese de encontrar una agencia de confianza y haga el pedido allí.

Además, no olvide comprobar su trabajo. Por ejemplo, Artlogo tiene una cartera impresionante con firmas cercanas al arte gráfico. Además, hace todo tipo de marcas que hemos mencionado antes, incluso impresión 3D.

Parece desconcertante cómo unas pocas letras pueden bastar para entender una marca. Pruebe usted mismo esta magia y ordene su firma de marca¡!

Conclusión: La importancia de la marca de autor

La firma de una marca es un concepto que puede aplicarse a muchos niveles de una marca. Es ese "algo" especial, como las gafas de sol de Karl Lagerfeld, el pelo rubio de Marilyn Monroe o los bigotes de Salvador Dalí. Es un pequeño detalle que imprime tu imagen en el corazón de la gente para siempre.

Y también tienes un signo de distinción - una firma que puede hacerte especial. Confíe este trabajo a los profesionales de Artlogo y aprecie el efecto de esta herramienta.